Una métrica se vuelve útil cuando cambia una decisión sobre inversión, mensaje, audiencia u oferta.

Una pregunta por etapa

Arriba del embudo pregunta si alcanzas a las personas correctas; en consideración, si comprenden el valor; en conversión, dónde se detienen.

Comparar con contexto

No evalúes un CPC aislado. Relaciónalo con calidad del tráfico, conversión posterior, valor del cliente y objetivo de campaña.